買収対象となる企業又は事業の定常状態における継続的な収益力を指す。会社にとって正常な状態とはどのような状態かを考え、非経常的な項目や一過性の取引、経済合理性のない取引等を区別して除外する。
正常収益力を把握することは、買収対象企業の対価の算定基礎となるべき収益性の見極めを行う重要な要素となる。